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酷派决胜双待机蓝海

讲师:古勇 讲座提供:nvfh
课时:3讲 浏览:
文件大小:150M 加入时间:2009年04月22日
格式:wmv 状态:
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酷派决胜双待机蓝海
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内容介绍:

古勇
宇龙计算机通信科技公司市场策划部总监
 
 
讲座介绍:
在竞争惨烈、几乎被国际大品牌所垄断的中国手机市场,一个不为人知的小品牌——酷派,开创了双待机手机这样一个新的品类。它从上市之初就保持畅销的业绩,并在CDMA高端手机市场打败了洋品牌,居于绝对领先地位。是什么使一个无名小辈一夜成名?
本期讲座,特邀宇龙计算机通信科技公司市场策划部总监古勇先生,为我们讲述2005-2006年度中国杰出营销奖二等奖获奖案例---《酷派决胜双待机蓝海》。敬请关注!

要点提炼:
酷派的成功经验:
1、颠覆了中国电子行业一直奉行的经营定律。
2、市场定位非常精准,成为它迈向成功的关键。
3、在广告传播方面,将传统的产品广告三段论做了调整、优化。
4、利用悬念式的广告进行传播。
5、四大新功能,超越了其他品牌只是对手机外观和使用功能做改进。
6、通过电视专题片,而不是标版广告的形式推广产品,手法独特。
7、在公关传播方面,采用了独树一帜的专刊形式。
8、做广告,避开各大品牌的媒体轰炸,寻找媒体蓝海,赢得竞争。
9、借用运营商的策略和资源合作推广产品。
10、以独创的技术形成差异化,开创了高端手机的一个新定义,新品类。

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